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江阴vi设计公司-品牌设计-标志logo设计-创意对策划的意义重大

来源:本站2020-8-30

  

创意对策划的意义重大,两者虽然不能等同,但彼此相关。

 


首先,创意和策划彼此相关。策划需要创意,创意是策划中不可或缺的部分,一个好的传媒策划必然包含一个好的创意,可以说,创意为策划提供方向上的灵感。

其次,创意绝对不能等同于策划。虽然一个好的策划必然包含有一个好的创意,但-一个好的创意尚不能构成-个完整的策划。创意可以是天马行空的,而策划往往由一个创意出发,以-一个思路为起. 点,接下来展开收集整理相关信息和实施策划的活动,最终逐步形成整个完整的策划。策划更强调科学、周密的统筹安排,从这个角度来说,策划与创意围3.1.1 创意与策划的关系是顺序关系,创意孕育策划。

因此,有人说策划与创意的区别在于:策划是宏观战略,创意是微观战术;策划是整体程序,创意是局部环节;策划强调系统性,创意突出跳跃性。

 

创意本质上应该是丰富多彩、灵活多样、不受拘束的,但为了便于初学者领会创意开发,学者们还是归纳了若干步骤。以下这两种基本步骤的划分方法,虽然并非是针对传媒策划的“独家秘笈",但对于开发传媒策划创意亦有启发作用。

 

创意方法是传媒策划的起点、前提、核心和精髓。根据不同的策划对象,通过类比法、联想法、移植法、组合法、头脑风暴法等各种方法,可以帮助人们突破思维定式,诱发创意灵感,进而实现创新策划。

 


头脑风暴的英文是Brain Storm ,最早是精神病理学上的用语,系指精神病患者头脑的错乱状态。20世纪40年代由美国BBD0广告公司的策划人奧斯本(Ales Oxborn)首先提出头脑风暴法,指的是一种激发个人创造性思维的方法,它的核心是高度自由的联想,采用小型会议的形式,引导每个参加会议的人,围绕某个中心 议题,畅所欲言,彼此产生--种思维共振、互相启发和激励,导致创造性设想的连锁w88官方网站。  

 

任何传媒策划行为都必须建立在现有的传媒环境基础之上,传媒环境无时无 刻不在影响着传媒的生存与发展。传媒市场环境可以分为传媒外部环境和内部环境。传媒环境分析可采用SWOT分析方法。

 

传媒市场定位是传媒生存与发展的前提,市场细分是传媒市场定位的基本战略,市场细分策划要运用从理念到实践上的多种创新策略,传媒受众定位是市场细分策划的核心,传媒受众定位模式通常有受众区域定位、受众年龄定位、受众职业身份定位和受众教育程度定位4种。

 

传媒产品是指传媒组织能够提供给目标消费者的传播内容与服务的复合体。它是传媒满足市场需求的手段和途径,传媒的大部分活动都是围绕着传媒产品而展开的。

传媒产品策划是指企业对如何使自己的传媒产品或传媒产品组合适应消费者的需要所进行的动态化的谋划过程,是传媒产品在进人市场以前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。它主要包括4个环节的策划,即:传媒产品概念、产品实体、产品价值、衍生产品策划。在传媒策划中,传媒产品策略处于核心地位,它决定着价格、渠道和促销等策略的制订,是传媒优势的主要体现。


 
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